Es hora que el mundo sepa lo que puedes hacer

noviembre 12, 2020 in Covid19produccion de videoVideo Marketing

Producción audiovisual y contenido para la crisis -


Contenido, ¿cuál es el adecuado durante esta crisis? ¿Cómo la producción audiovisual y la animación son útiles en esta coyuntura?

Vivimos tiempos de cambio que nos desafían a dar lo mejor de nosotros para crecer y salir adelante. La transición hacia nuevos hábitos de consumo de nuestras audiencias se aceleró y la innovación en las formas de interactuar entre empresas y clientes es vital para que las marcas sean recordadas positivamente.

Esta crisis es una oportunidad para contar nuestras propias experiencias afrontando la pandemia y mostrar el rostro humano detrás de nuestros logos y productos. No estamos solos. Ahora, como nunca antes, es necesario acompañarnos mutuamente y tener una conversación real con nuestras audiencias para inspirarlas.

En Doinmedia aportamos una visión de esperanza a nuestros clientes en estos momentos de convergencias sociales y culturales. Creemos que toda crisis representa también una oportunidad para contar la historia que queremos usando los paradigmas que surgen mientras atravesamos la pandemia. El futuro no será igual, lo que hagamos hoy, la solidaridad, la convergencia social, la diversidad, la inclusión y la sostenibilidad serán las claves del diálogo.

 

Nuevas historias y auge de diferentes formatos de contenido en producción audiovisual y animación.

Todas las personas, marcas y compañías atravesamos por cambios importantes, estamos buscando cómo adaptarnos mejor a una nueva realidad. En nuestro sector, estamos viendo algunas tendencias que traen de nuevo algunos formatos, combinan experiencias y exploran oportunidades en la virtualidad.

 

Documental y corto documental – producción audiovisual

Este formato explora un tema específico y muestra la interpretación de la realidad del director o la organización que lo produce. Hay ejemplos muy interesantes que se han usado en el marketing y en la comunicación de marca. 

  • Google: Trillions of Questions, No Easy Answers: A (home) movie about how Google Search works

  • Heineken: Kings of Beer

Kings of Beer from Gravitas Ventures on Vimeo.

  • Nike. The Story of Air Max: 90 to 2090

  • Johnson & Johnson: 5B: A Documentary of the Heroes of San Francisco General’s Ward

 

Ventajas: 

  • Muestra el propósito de la compañía desde la acción, no desde el concepto.
  • Ofrece la oportunidad de iniciar o fomentar una conversación genuina con las audiencias sobre temas de interés que pueden mostrar facetas de una marca con las que hay más conexión emocional.
  • Permite en su narrativa mostrar detalles que en contenido comercial convencional no es posible.
  • Facilita al área de mercadeo unir esfuerzos a una causa común al involucrar equipos de trabajo de todos los niveles y áreas.
  • Genera una reputación de marca positiva.
  • Rompe la barrera del contenido publicitario y se puede consumir como contenido de entretenimiento o información e incluso expandir a nuevos canales de distribución y exposición.
  • Es una inversión en un producto de vigencia duradera en el tiempo. No termina con una campaña o tiempo determinado.

Podemos asesorarte en la creación de ese contenido audiovisual que tu marca necesita. Conversemos sobre tu idea. Contáctanos aquí.

 

Web series, Webisodes – Contenido Digital

Es tal vez uno de los formatos más usados recientemente, marcas que apostaron a crear su contenido serial y contar historias exclusivas para Internet (Web Series) o como parte de un cross-media o transmedia completar sus narraciones principales con episodios de apoyo en Internet (Webisodes).

  • Renault: Vidas posibles

  • Cerveza Poker: Ángel de la amistad.

  • Tena: Mujeres de tiempo completo

  • LEGO: Friends

 

Ventajas: 

  • La continuidad que permite ir aumentando los indicadores episodio tras episodio.
  • La posibilidad de involucrar a la audiencia para interactuar con el contenido e intervenir en la historia. Expandir el universo.
  • La facilidad para el branded content.
  • Las oportunidades de expansión de audiencia con la atracción de otros nichos a través de tácticas como la participación de influenciadores
  • Las posibilidades de integrar campañas.
  • La oportunidad de viralizar el contenido con funcionalidades de las plataformas y anuncios.
  • Vigencia duradera en el tiempo.

 

Historias animadas – Animación

Es común el uso de animación en comerciales, contenidos y campañas. La animación se convierte en una posibilidad muy atractiva en estos tiempos de distancia social cuando no siempre es posible rodar en Live Action.

  • Lego: La historia de Lego

  • Alquería: Más magia para repetir

  • Disney Chanel: FROM OUR FAMILY TO YOURS

  • Universitat Politècnica de Catalunya – UPC: Objetivo Miopia

  • Salud Navarra: Campaña ‘Metro y medio, la medida de tu compromiso’


Ventajas: 

  • Se optimizan costos al llegar en animación a donde no se puede llegar en Live Action, sea en términos logísticos o creativos.
  • Es un formato atractivo que permite una conexión divertida con la audiencia.
  • Si dentro de nuestro grupo objetivo hay niños o si es un tema educativo facilita la atención y la captación del mensaje.

Podemos asesorarte en la creación de contenido animado en 2D o contenido animado en 3D. Conversemos sobre tu idea. Contáctanos aquí.

 

Formatos virtuales y mixtos.

La realidad aumentada, la realidad virtual, los videojuegos y la combinación de diferentes formatos y tecnologías ofrecen una experiencia de vanguardia a los clientes y usuarios.

  • Laval Virtual World: Nueva forma de hacer reuniones empresariales post CoVid

  • Google for education: Expeditions (AR)

  • Museo del Prado – Samsung: Tesoro del delfín

Ventajas: 

  • Encuentros en la virtualidad, sin necesidad de distancia social y con experiencia novedosa.
  • En lugares físicos permite experiencias interactivas que permitan la distancia social.
  • Experiencia de inmersión
  • Vanguardia en tecnología y reconocimiento de marca.

Es hora que el mundo sepa lo que puedes hacer.

 

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