Estrategia de contenidos: el poder del video y la Inteligencia Artificial
La producción de video y la inteligencia artificial están en diálogo. ¿Amenaza o aliado?
IA: En el dinámico panorama digital actual, los creadores de contenido se enfrentan al desafío de captar la atención de la audiencia y generar engagement de manera efectiva. Para ello, es fundamental contar con una estrategia sólida que integre elementos innovadores y tendencias emergentes. +IA+
Disclaimer: este artículo tiene una importante participación de Inteligencia Artificial en su redacción y estructura. Los datos y frases tomados de una IA están relacionados por la siguiente convención:
IA: ”Contenido realizado por IA”. +IA+
En algunos fragmentos, hay anotaciones y aclaraciones posteriores del autor humano.
En este contexto, el video, la inteligencia artificial (IA) y la colaboración con otros creadores de contenido se presentan como aliados para lograr contenidos atractivos y de alto impacto. Siempre teniendo en cuenta los respectivos matices y un uso ético y responsable.
- El video como rey del contenido
IA: El video se ha consolidado como el formato de contenido preferido por los usuarios, ya que permite transmitir información de manera dinámica, atractiva y memorable. +IA+
Si bien hay muchas estadísticas de consumo de video que respaldan esta afirmación, las diferentes variaciones culturales, geográficas, de enfoque del estudio y de objetivos de cada medio, no nos permiten unificar las cifras. La IA Gemini, usada para procesar datos de diferentes fuentes confiables como Thinking with Google, Statista y Emarketer, nos arroja un resultado estimado de que “el 80% de los usuarios de Internet consumen contenido en video, y el 54% de ellos lo hacen a diario”.
Algo intuitivo y evidente. En Doinmedia, la producción de contenidos audiovisuales ha venido en crecimiento constante durante los últimos años. Al monitorizar nuestra competencia vemos que nuevos jugadores han entrado fuertemente al mercado nacional y la demanda viene en aumento. Muchas compañías están optando incluso, por crear sus áreas internas de producción en lugar de entenderse con agencias o productoras externas.
Sin embargo, la entrada de la IA pareciera estar aumentando las expectativas de lograr videos a muy bajo costo y en tiempos extremadamente rápidos. Lo que supone una presión sobre productoras de contenido para integrarla en sus procesos y en su oferta.
Además, los diferentes formatos de video permiten un uso más estratégico para alcanzar diferentes objetivos. Explorar diversos formatos de video como tutoriales, documentales, entrevistas y testimoniales, videos corporativos, vlogs, creatividades para anuncios, Master Class, videos desde Dron y videos animados es un ejercicio que muchas marcas realizan de manera constante para mantener la producción de contenido de valor para sus audiencias.
Una brecha importante, sigue siendo la creación de contenido de alta calidad, sobre todo para emprendimientos y pequeñas y medianas empresas. El esfuerzo es importante: invertir en equipos de grabación y edición, asegurarse que los videos estén bien iluminados, tengan un sonido claro y una edición atractiva, es fundamental para una audiencia que se viene acostumbrando a asociar la confiabilidad del contenido con su forma y estética. En esto, vemos un impacto importante de los creadores de contenido que cada tienen mayor protagonismo en las tendencias y en el músculo financiero que han logrado y que les permite llegar a estos niveles de calidad.
Cuando se hace foco en la narrativa los resultados son aún mejores: Contar historias que conecten con las audiencia a nivel emocional es fundamental. Utilizar técnicas de storytelling para crear contenido cautivador, memorable y que inspire a la acción es algo que debemos incluir en los procesos creativos y en las diferentes técnicas. En Doinmedia, nuestro mantra diario es lograr tal impacto con nuestras historias, que estas logren trascender.
- IA: Impulsando la creación de contenido:
IA: La IA está revolucionando la forma en que se crea y consume contenido. Las herramientas impulsadas por IA pueden ayudar a:
– Generar ideas para contenido: Analiza tendencias y patrones en línea para identificar temas populares y atractivos para las audiencias.
– Crear guiones y storyboards: Utilizar herramientas de IA para generar ideas creativas para los videos y estructurar el contenido de manera efectiva.
– Editar y optimizar videos: Las herramientas de edición de video impulsadas por IA pueden ayudar a ahorrar tiempo y recursos mientras se logranresultados de calidad profesional. +IA+
- Ética en el uso de la IA:
Si bien, hay una resistencia por parte de muchas personas en la industria, está precisamente en quienes usamos la IA, maestros, formadores, productores y creadores de contenido, la decisión de usarla bajo una mirada ética y responsable. Las legislaciones suelen ir a bastante atrás del mercado y a una velocidad paquidérmica respecto a la masificación vertiginosa de la implementación de las IA. Algunas consideraciones importantes son:
– Transparencia: Informar a las audiencia o a los clientes sobre el uso de la IA en los diferentes procesos de creación y producción de contenido.
En Doinmedia hemos tenido solicitudes de parte de aliados y clientes sobre cómo les puede beneficiar la integración de IA en sus proyectos. La conversación es transparente y nuestras habilidades se enfocan en entender donde se suma valor al uso de herramientas IA y la supervisión de que los resultados de su uso sean confiables. El principal beneficio que hemos demostrado es la disminución de tiempos en ciertos procesos. Y no es algo pequeño.
– Autenticidad: Cuando el foco se hace sobre la narrativa humana, no hay espacio para el engaño. Cuando el propósito es construir y no destruir no hay cabida para el uso indebido y riesgoso. Ya hemos visto lo peligroso que puede resultar el uso de la IA para crear contenido engañoso y fraudulento.
– Diversidad e inclusión: Es uno de los grandes problemas a resolver por las compañías de IA, muchos resultados no están reflejando la diversidad humana y cultural de las audiencias por los sesgos algorítmicos. Es un debate pendiente y en el que los principales jugadores de las IA están en mora.
Como productores de contenido tenemos una responsabilidad social con el contenido que realizamos, no solamente verlo desde el impacto en tiempos y costos, sino en esos intangibles de alto valor como el impacto social y cultural.
-Respeto por el derecho de autor. Si bien es complejo determinar las fuentes de los algoritmos de las IA, y seguramente habrá un vacío legal y tecnológico los próximos años, hay iniciativas que han puesto el ojo sobre el reconocimiento de obras de autor y su no uso o no permitir su indexación en estas plataformas.
En Doinmedia estamos explorando a través de laboratorios creativos, la colaboración con clientes, otros productores de contenido y los mismos clientes para ampliar uestro alcance, refrescar nuestras ideas, encontrar nuevas opciones en diferentes procesos, no solamente creativos y de producción sino administrativos y comerciales.
Queremos entender nuevas perspectivas, colaboraciones y fomentar la creatividad para crear mejores contenidos.
IA: Al combinar el poder del video, la IA y la colaboración con otros creadores de contenido, puedes crear una estrategia de contenidos sólida, ética y efectiva que te permita atraer y fidelizar a tu audiencia. Recuerda que la clave del éxito radica en la creatividad, la innovación, la responsabilidad y la capacidad de adaptarse a las necesidades y preferencias de tu público objetivo.+IA+
Referencias:
12 aprendizajes de Google Media Lab:
Think with Google: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/estrategias-de-marketing/video/
El marketing está en un punto de inflexión. Descubre por qué esta es una oportunidad https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/futuro-del-marketing/transformacion-digital/2024-transformacion-marketing/
Qué pueden aprender las marcas de los creadores de YouTube